Η θρυλική boutique του οίκου Dior στην Avenue Montaigne άνοιξε ξανά τις πόρτες της.

*Γράφει η Ελένη Μοραντζή. 

O οίκος Dior δεν σταμάτα να μας εκπλήσσει τόσο με τις συλλογές, όσο και με τα διάφορα εγχειρήματα του. Λίγο μετά την ένταξή του στον οίκο, τον Φεβρουάριο του 2018, ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος Pietro Beccari ξεκίνησε ένα φιλόδοξο έργο: την ανακαίνιση της γαλλικής πολυτελούς boutique στην Avenue Montaigne. Το 1947, o Μaison Dior άνοιξε την πρώτη του boutique σε μια μυθική τοποθεσία, την Avenue Montaigne. Το 4ώροφο “hôtel particulier” χτίστηκε μεταξύ 1865 και 1868 για τη χήρα του νόθου γιου του Ναπολέοντα (Alexandre Colonna Walewski) και είναι επίσης γνωστό ως “Hôtel de Millon d’Ailly de Verneuil“. Πριν από την πανδημία, ήταν το κατάστημα του οίκου Dior με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο και φυσικά μια ανακαίνιση τέτοιου βεληνεκούς, ήθελε σκέψη αλλά και σχεδιασμό. Μετά από δυόμισι σχεδόν χρόνια είναι έτοιμο να υποδεχτεί πάλι το κοινό πιο εντυπωσιακό από ποτέ.

Η ανακαινισμένη boutique του Dior, έκτασης 10.000 τετραγωνικών μέτρων, στεγάζει τώρα πολλούς χώρους όπως γκαλερί, τα εστιατόρια Monsieur Dior και Pâtisserie Dior, δύο εστιατόρια με επικεφαλής τον γνωστό Γάλλο σεφ Jean Imbert, τρεις κήπους, μια σουίτα 200 μέτρων και πολλά άλλα. Τα γραφεία έχουν μεταφερθεί (και θα επανενωθούν κάτω από την ίδια στέγη στη λεωφόρο των Ηλύσιων Πεδίων όταν ανοίξουν τα νέα κεντρικά γραφεία). Εκτός αυτού, όλα τα χαρακτηριστικά του αρχικού καταστήματος είναι ίδια. Το εμβληματικό κτήριο αυτό συνδυάζει όλες τις κατηγορίες ρούχων και αξεσουάρ, συμπεριλαμβανομένων ready-to-wear συλλογών, δερμάτινων ειδών καθώς και κοσμημάτων. Για πρώτη φορά εδώ θα βρίσκεται και το εργαστήριο υψηλής κοσμηματοποιίας του οίκου, που θα δημιουργεί κοσμήματα κατά παραγγελία. Εν ολίγοις, οι πελάτες με μια επίσκεψη στην boutique στην Avenue Montaigne μπορούν να φάνε, να κοιμηθούν και να δοκιμάσουν τις αγαπημένες τους δημιουργίες.

Στην είσοδο της La Galerie αρχικά υπάρχει μία μεγάλη σκάλα από λευκό μάρμαρο και γύρω από αυτή βιτρίνες, που φιλοξενούν περισσότερες από 1874 δημιουργίες του γαλλικού οίκου όπως φορέματα, αξεσουάρ, τσάντες και παπούτσια. Επίσης, συναντά κανείς μινιατούρες από iconic κομμάτια, δημιουργίες των 7 σπουδαίων σχεδιαστών που πέρασαν από την καλλιτεχνική διεύθυνση του οίκου Dior, ο λόγος για τους Christian Dior, Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferre, John Galliano, Raf Simons και Maria Grazia Chiuri. Μια παρουσίαση που αναδεικνύει την πορεία και την εξέλιξη στο στιλ μέσα από τις συλλογές Dior στο πέρασμα του χρόνου. Από το New Look το Φεβρουάριο του 1947 μέχρι και σήμερα.

Ο Beccari, CEO του οίκου Dior, αποκαλεί την boutique “game changer“. «Δεν το θεωρούμε ως boutique, το βλέπουμε ως μια ολοκληρωμένη εμπειρία», δηλώνει. Πολλοί άνθρωποι πιθανότατα γνωρίζουν την 30 Avenue Montaigne ως την κορυφαία boutique του οίκου, αλλά στην πραγματικότητα περιλαμβάνει όλα τα στούντιο σχεδιασμού, τα σαλόνια υψηλής ραπτικής, τις αίθουσες εργασίας όπου κατασκευάζονται τα δείγματα για τις ready-to-wear συλλογές, καπέλα και tailor made ρούχα, καθώς και τα γραφεία στελεχών του οίκου. Οκτώ όροφοι συνολικά εκτείνονται σε έξι κτίρια. Υπήρξαν πολλές σημαντικές mini ανακαινίσεις το 1997 και το 2007, αλλά τίποτα σε αυτή την κλίμακα.

«Κάθε δωμάτιο λέει μια ιστορία», λέει ο Olivier Bialobos, υπεύθυνος επικοινωνίας και εικόνας του οίκου και διευθυντής του Dior Maison. «Είναι σημαντικό να συνεχίσουμε να κάνουμε τους ανθρώπους να ονειρεύονται.», λέει ο Bialobos.

Στο παρακάτω βίντεο μπορείτε να δείτε το εσωτερικό του χώρου, στον οποίο είχε την τιμή να ξεναγηθεί η ambassador του οίκου Anya Taylor-Joy.

Πηγές: thecut.com, www.lofficielmalaysia.com, wwd.com, vogue.com, thenationalnews.com, madamefigaro

Φωτογραφία εξωφύλλου: vogue.com.