https___hypebeast.com_wp-content_blogs.dir_6_files_2020_01_emily-oberg-sporty-and-rich-wellness-club-announcement-1

Γνωρίζουμε το brand Sporty & Rich, γιατί το leisurewear δεν ήταν ποτέ πιο επίκαιρο.

*Γράφει η Άννα Κιουμουρτζή. 

Ως άνθρωποι, περνάμε μία δύσκολη περίοδο στην οποία καλούμαστε να μην χάσουμε την αισιοδοξία, την δημιουργικότητα και την ψυχική μας ισορροπία. Καθώς, λοιπόν, οι περισσότεροι μπορούν εύκολα να δημιουργήσουν την εικόνα της θαλπωρής του καναπέ, των πολλαπλών άνετων μαξιλαριών και ενός καλού βιβλίου ή μιας καλής σειράς ή ταινίας, εμείς ερχόμαστε για να ολοκληρώσουμε αυτή την εικόνα παρουσιάζοντας το brand Sporty & Rich ή αλλιώς την επόμενη εμμονή του athletic leisurewear.

Διότι, η παραμονή σπίτι και η τήρηση των κανονισμών δεν συνάδει απαραίτητα και με την δυσμενή ψυχολογία της αντίληψης “Είμαι σπίτι, άρα φοράω πιτζάμες συνεχώς”. Η επιλογή ενός άνετου και καλόγουστου συνόλου κατά την διάρκεια της παραμονής μας σε έναν χώρο όπου επί το πλείστων δεν αλλάζει τίποτα, μπορεί να μας ανεβάσει την ψυχολογία, να μας κάνει να αδράξουμε την μέρα και να γίνουμε παραγωγικοί, αλλά και δημιουργικοί με εναλλακτικούς τρόπους. Επί του θέματος λοιπόν.

Το δημιούργημα της Emily Oberg, μίας νεαρής και δημιουργικής γυναίκας με πάθος για το oldschool streetwear, Sporty & Rich ξεκίνησε, όπως μας ενημερώνει και από την επίσημη ιστοσελίδα της ως ένα creative moodboard που αφορούσε κυρίως επιλογές τρόπου ζωής, εικόνες και εξώφυλλα μόδας με κοινό στοιχείο πάντοτε την σοφιστικέ πλευρά των 90s. Μια ματιά στον λογαριασμό Instagram του brand, μας δημιουργεί έντονα το παρασκήνιο της έμπνευσης της ιδρύτριας.

Θα μπορούσε άνετα να πει κανείς, πως είναι μια σκηνή από κάποιες πολυτελής διακοπές κάπου στην Γαλλική Ριβιέρα, όπου μία ανέμελη Πριγκίπισσα Diana παίζει τένις φορώντας τα vintage Ralph Lauren της με την νεότερη και ξανθή έκδοση του Andre Agassi με το signature pink tennis shorts απολαμβάνοντας με άνεση τον χρόνο της.

Έτσι αποφασίσαμε να σας περιγράψουμε το Sporty & Rich μα με μία σημαντική λεπτομέρεια. Δεν χρειάζεται να ξοδέψετε το μισό και ίσως παραπάνω από αυτό, μηνιαίο εισόδημα σας για να αποκτήσετε ένα κομμάτι από τις συλλογές του brand.

Ενώ περιεργαζόμαστε την ιστοσελίδα, συναντάμε μπλουζάκια, φούτερ, ποδηλατικά κολάν, baseball caps, minimal lounge pants αλλά και πάνινες tote bags σε παστέλ αλλά και πιο έντονες αποχρώσεις, ωστόσο πάντα στα πλαίσια μίας πιο ήρεμης και “άνετης” παλέτας. Απλές και καθαρές σχεδιαστικές γραμμές, απαλά υφάσματα και lookbook editorials βγαλμένα με φιλμ σε συνδυασμό με mix&match σύνολα, άλλοτε κοστούμια με αθλητικά καπέλα ή υφασμάτινες below the knee φούστες με oversized φούτερ αποδίδουν μία πλήρης εικόνα και αισθητική.

Με το logo του brand να αποτελείται πότε από κάποια στάμπα και άλλοτε να είναι εκλεπτυσμένα ραμμένο επάνω στα ρούχα συνοδευόμενο συνήθως από κάποιο θετικό μήνυμα όπως το πρόσφατο “Health is Wealth”, το Sporty & Rich μπορεί να μην είναι το extravagant streetwear brand τύπου Supreme, μα μας διαπερνά με θετική ενέργεια, ηρεμία και με μία πιο αγνή και ζεστή αύρα. Κάτι το οποίο βοηθά τον κάθε πιθανό αγοραστή, να συνδεθεί περισσότερο και ευκολότερα με την φιλοσοφία και με τα παράγωγα του brand.

Όπως δηλώνει και η ίδια η Oberg σε πρόσφατες συνεντεύξεις της: “Το Sporty & Rich αποτελεί μια συλλογή από προσεκτικά σχεδιασμένα προϊόντα που δίνουν έμφαση στη μακροζωία αντί της στιγμιαίας συνάφειας. Το ηθικό μήνυμα πίσω από αυτό είναι: “Να είσαι ευγενής, να πίνεις νερό, να είσαι καλός προς τον πλανήτη, να φροντίζεις τον εαυτό σου και να ζήσεις μια ζωή γεμάτη ευχαρίστηση”. 

Η ίδια η Oberg αφηγείται πως ξεκίνησε αυτό το project το οποίο συνδυάζει ένα fashion brand, την ηθική μόδα και την ισότιμη μίσθωση με ιδέες για το πως να διαμορφώσεις τον τρόπο ζωής σου, να επαναπροσδιορίσεις τις επιλογές σου και γιατί όχι να ακούσεις και λίγο καλή μουσική -αφού στην ιστοσελίδα του brand προσφέρονται δύο προγράμματα, επονομαζόμενα “Wellness” και “Playlist”.

To Sporty & Rich, όπου αρχικά ξεκίνησε ως ιδέα για ένα on print annual περιοδικό με 90s ύφος και πολύ streetwear, τον Ιανουάριο του 2015 ξεκίνησε να γίνεται αυτή η πολυδιάστατη δημιουργική πλατφόρμα και προσέφερε υψηλή minimal streetwear αισθητική με λογικό κόστος.

Μέλος του μη κερδοσκοπικού οργανισμού 1% for the Planet, το Sporty & Rich δωρίζει αυτό το ποσοστό ετησίως, για την χρηματοδότηση και ενίσχυση του έργου για την διάσωση και διατήρηση του πλανήτη. Το σχέδιο της Emily, είναι να δημιουργεί κομμάτια τα οποία θα εμπνέουν μια πολυτελή αλλά συνάμα απλή νοσταλγία των παλιών αναμνήσεων προηγούμενων δεκαετιών με όσο λιγότερο material waste και περιβαλλοντική επιβάρυνση είναι δυνατόν.

Ρούχα και αξεσουάρ που αντέχουν στον χρόνο και δημιουργούν αξία. Έχοντας εργαστεί σε επιχειρήσεις όπως το Complex Magazine, ως παραγωγός editorial μόλις στα εικοσιένα της χρόνια η Emily Oberg, Καναδή και μόνιμη κάτοικος πλέον του Los Angeles απασχολείται πλέον μόνο με το Sporty & Rich αλλά και μερικά άλλα project τα οποία μπορεί κανείς να ανακαλύψει στην προσωπική της ιστοσελίδα.

Έτσι λοιπόν κι εμείς σας προτείνουμε ανεπιφύλακτα να ρίξετε μια ματιά… και γιατί όχι και δύο στις συλλογές του Sporty & Rich. Ποιος ξέρει, κάπου ενδιάμεσα στην υπέροχη μουσική και την αναμονή για το επόμενο drop μπορεί να κάνετε και κάποια προσθήκη στο καλάθι σας. Άλλωστε, όλοι αγαπάμε το σπίτι μας. Γιατί, λοιπόν, να μην είμαστε άνετοι αλλά και στιλάτοι μέσα σε αυτό;

Όπως είπε και ο Jonathan Heaf του GQ Uk: “It’s not elitist. It’s chicest”. 

Ιστοσελίδα: sportyandrich.com

Instagram: @sportyandrich

Εκτός από την επίσημη ιστοσελίδα μπορείτε να βρείτε τις δημιουργίες του brand και εδώ: ssense.com 

Tags:
0 shares
Η Άννα σπούδασε "Επιμέλεια και Επικοινωνία Μόδας" στην Ρώμη όπου και διαμένει. Θεωρεί την μόδα τρόπο ζωής και έκφρασης και της αρέσει να παίζει με την ντουλάπα και τα μαλλιά της. Μία Ελληνίδα που νιώθει λίγο παραπάνω Ιταλίδα, είναι ερωτευμένη με την μίνιμαλ αισθητική, το καλό φαγητό και την αναμετάδωση όλων όσων γίνονται στον χώρο της μόδας.